在中国城市化加速步伐中，出现了出生率降低，宠物消费拉升现象。有数据统计，2019年中国单身成年人已突破2.6亿，逼近美国人口数。而中国养宠家庭数量攀升至9978万户，同比增长近两成。

新一代年轻人撸猫、撸狗，孕育出一个新的千亿市场。上周，由TopDigital、宝洁（中国）校友会基金联合主办的2020TBI杰出品牌创新峰会，邀请了宠物领域“老中青”三代创业公司高管，分别从宠物食品、宠物用品、宠物渠道方面进行了分享。

宠物“新主”红利与挑战

如今，宠物作为“家庭成员”，享有独立的“衣食住行”。而这股养宠风潮也催生了众多品牌，使宠物行业进入高速发展阶段。据《中国宠物消费市场白皮书》显示，2019年中国城镇宠物消费市场规模约2024亿元，同比增长18.5%。单身、95后、家庭、情侣等人群是主要增长动力，其中养宠人群、未养宠人群的“云吸宠行为”，分别高达71%、58%。

来自2020TBI杰出品牌创新峰会嘉宾分享讲义

最新《2020快手宠物生态报告》显示，快手宠物短视频单日最高播放量达7亿，每5.4秒就有一场宠物直播，日均直播时长1.6万小时，快手宠物观众数量超1亿，活跃宠物作者数量达7.5万。“云吸宠行为”的不断提升，也说明宠物行业的数字化基础在不断加固。

随着中国城市化向大中型城市发展，新一代年轻新家庭，生育意愿普遍不强烈，所以出现了很多家庭的情感空白。大量的猫和狗走进中国家庭，直接把整个行业带动起来了。但对创业者来说，市场高速增长也带来了新挑战。尤其在疫情加持情况下，整个宠物的营业格局发生了巨大变化。以前只要做好供应链、宠物门店、宠物医院，就基本达标了。

现在，大家不能只做电商和线下渠道，因为消费者需求和宠物消费场景，发生了非常多的裂变。线下有猫咖、形象门店。线上有私域、抖音、小红书等社交媒体。品牌还要想办法做更深层的突破。Z世代宠物主人为核心，可以看到两个红利：第一个是“新人群”，90后、95后对于品牌、消费、产品的认知和理念完全不同，他们对于信息的接受度，包括他们对于消费的评判方式，也完全不同。第二个红利是“新关系”，宠物一个称呼的变化，暗示着关系变化。当你把宠物当成孩子和朋友时，所花的时间和精力完全不一样。宠物已成为家庭一份子。新关系红利里很重要的一环，你对它们的营养、生活，甚至好吃不好吃会更关注。